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运动套装正大行其道,时尚界需要把握商机

2020-03-25 13:12:08550
内容摘要:众多高端和低端品牌都在追赶这波被Instagram带动起来的潮流——但是快时尚品牌的平价时尚之选会不会力压群雄呢?美国纽约——过去一年里,有一种服装风靡明星名人圈子,已经到了无处不在的程度,这种服装就是:运动套装。Winnie Harlow最近身穿亮粉色Tier Nyc运动套装造......

众多高端和低端品牌都在追赶这波被Instagram带动起来的潮流——但是快时尚品牌的平价时尚之选会不会力压群雄呢?

美国纽约——过去一年里,有一种服装风靡明星名人圈子,已经到了无处不在的程度,这种服装就是:运动套装。

Winnie Harlow最近身穿亮粉色Tier Nyc运动套装造访Instagram总部。Jessica Alba在其最新TikTok日常练舞视频中穿了红色运动套装。喜剧演员James Corden经常身着Gucci运动套装走进CBS洛杉矶摄影棚,Priyanka Chopra的机场造型选用了一件白色开司米Mandkhai运动套装,Gigi Hadid则穿着香蕉黄Cotton Citizen运动套装乘飞机往来纽约。此外,Leandra Medine和Arielle Charnas等网红也经常在Instagram上晒出五颜六色的运动套装。

如今的运动套装与Juicy Couture紧身毛圈布运动套装有点相似——这种服装上一次流行畅销是在近二十年前。它们款式合身而不紧绷,松垮地套在身上而不过于肥大。它们往往采用单一色彩和粉彩色调,并尽可能减少品牌印记。

“运动套装需要体现1970年代休闲风,”设计师Scott Sternberg说道,他的基本款服饰品牌Entireworld凭借五颜六色的运动套装赢得了一批忠实拥趸:“廓形要既硬挺又松垮,不能过于肥大,但也不能紧缩。裤子可能会非常难搞:要呈现出笔直的线条,但又肯定不能像打底裤那么修身,也不能过于肥大。”

正如大多数由明星名人引领的潮流一样,许多普通人也想要跟风,而各个价位的品牌正在争相抓住这一商机。在高端市场,Net-a-porter的Nili Lotan针织棉运动套装售价500美元,而Farfetch的Yeezy Sunday Service运动套装售价470美元。英国快时尚品牌Boohoo和Pretty Little Thing力推的粉彩色系运动套装零售价格低至14美元,而运动服装品牌Outdoor Voices的指定款运动套装售价150美元,并且理论上可在锻炼时穿着。Gap在2月大力推广多彩棉质运动套装,而设计师Sandy Liang也跟随这波潮流,与童装品牌Two Bridges联名推出了亲子运动套装系列。

Sandy Liang与童装品牌Two Bridges的联名系列 | 图片来源:Instagram

“运动套装已经从家居休闲服变成了日常必备成衣,”运动休闲服装精品店Bandier的首席商品官Shefali Shah如是说道。Bandier的运动套装销售额实现了两位数增长。

近来,众多品牌扎堆推出运动套装,一方面是运动套装的极度风靡,另一方面在于这种服装易于制作而且成本低廉,也就是说运动套装如果样式和版型做得好,就能给品牌带来相当丰厚的利润。

运动套装和与其对应的田径服,在20世纪70年代是基本运动装备。到了20世纪80年代,嘻哈文化的推波助澜使它们以迅猛之势涌入人们的日常生活;在20世纪90年代,奢侈品牌运动套装开始形成潮流。

近年来,社会上出现了大范围的服装休闲化趋势,金融从业者把厚呢短大衣换成了羽绒背心,女士们意气风发地把瑜伽裤穿出健身房,设计师穿着运动鞋走上T台。伴随着这样的趋势,运动套装也火了起来。

“越是成功的人就越没必要穿正装,也就是说穿运动鞋和运动套装就可以了,”街头服饰公司Krost的创始人Samuel Krost说道,“风险投资家穿运动裤出席周二举行的会议,这样的情景已经成为常态。去上班时穿得过于正式可不怎么酷。”Krost总部位于纽约,其运动套装售价约为300美元。

2018年,随着Kendall Jenner和Justin Bieber等明星被狗仔拍到身穿单色卫运动套装春风得意的样子,这波潮流开始向大众蔓延,诸如Sternberg的Entireworld以及获得LVMH集团支持的奢侈休闲服饰品牌Madhappy等众多品牌也迎来了运动套装业务的突飞猛进。最近,Kayne West、Kim Kardashian和Hadid姐妹等时尚偶像几乎每天都穿运动套装,把它当成一种奢侈潮品。

“现在最需要关心的问题是让我的客户穿上舒服、好看并且能够得到充分利用的衣服,而高端运动套装能够同时满足这几点,”纽约造型师Cassandra Sethi如是说道。她经常为客户购买Pam & Gela和Italic的运动套装。

色彩鲜艳的运动套装在Instagram上颇具吸引力,这一点无疑助长了运动套装热。此外,“看Netflix等于约会”的年轻一代坚信与其出去逛还不如宅在家里,于是既舒适又上镜的时尚运动套装就成了他们的必备品。

Entireworld品牌的运动套装设计 | 图片来源:Instagram

“街头服饰当道时,人们会购买好看的连帽衫来搭配打底裤穿着,但是如今随着Instagram文化的盛行,人们转而青睐运动上衣搭配运动裤,因为这是一种轻松不费力的‘造型’,” Madhappy联合创始人Peiman Raf说道。

一些潮流观察者认为运动套装自然而然地接棒打底裤,成为了新的流行热点。而在打底裤潮流中大出风头的Lululemon、Alo Yoga和Beyond Yoga等品牌也销售运动套装。

“我认为,人们已经做好了迎接下一个大热点的准备,而运动套装让人不用担心穿得不好看,” Sethi说道:“它们适合每一种身材,也可以很好地掩饰胖瘦变化。”

由于有太多品牌向顾客提供运动套装“造型”,该领域正变得日益拥挤。Champion等做运动套装做了几十年的品牌有其一席之地,而亚马逊也构成了一定威胁:这家电商网站上充斥着不知名卖家销售的廉价运动套装。

Sternberg表示,品牌要想收取溢价,对面料的投资至关重要。Entireworld一直从日本采购法式毛圈布面料。

“由于公司规模很小,我们在价格上并没有竞争力,但是有的顾客非常看重一些细微差别——他们会花钱购买有着特定触感的服装。”他说道。

Krost指出,运动套装所体现的公司品牌形象必须既微妙又显而易见。他的运动套装袖子带有小块补丁,看上去简约而不失品牌特色。

“这种产品应该足以让购物者产生一种‘我在其中’的归属感。”他说道。

Liang指出奢品运动裤对于高端品牌设计师来说是个不错的切入点:“有的人可能买不起大件服装,但买得起一条运动裤。由此可以踏出接触该品牌的第一步。”她说道。

此外,也有品牌把基本的棉质面料当作奢侈品来对待;做法包括宣称其所用材质为有机棉或再生棉,以及通过手工缝制和手工染色等工艺来增加高端质感。洛杉矶Cotton Citizen等品牌就是这样做的。

“购物者对品质有了详细了解之后,就会支付溢价,” Shah补充道:“如果有不同的颜色和版型,他们就会一而再、再而三地回购。”

时尚潮流来去匆匆,被怀旧情结带火的服装热销期往往很短。

Sternberg指出,对于运动套装业务已经获得成功的品牌来说,很重要的一点是不要过度依赖这波潮流。例如,Krost就另辟蹊径,推出了多彩男士棉质西装。

“运动套装就好比晃来晃去的胡萝卜(激励手段),但是我们接下来的工作是告诉他们为什么要买其它各种产品。”他说道。


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