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电商和居家服发力 优衣库:已看到行情恢复 将达到疫情前水平

2020-10-16 03:05:12990
内容摘要:   社交隔离、暂停营业、关店……疫情令无数零售商家经历了惨痛的半年,但优衣库却宣告:已看到行情恢复,将达到疫情前水平。  由优衣库贡献82%营业额的日本服饰集团迅销,股票在东京和香港两地挂牌,于10月15日公布了2020财年(2019年9月至2020年8月)业绩。在刚刚过去的3......

  社交隔离、暂停营业、关店……疫情令无数零售商家经历了惨痛的半年,但优衣库却宣告:已看到行情恢复,将达到疫情前水平。

  由优衣库贡献82%营业额的日本服饰集团迅销,股票在东京和香港两地挂牌,于10月15日公布了2020财年(2019年9月至2020年8月)业绩。在刚刚过去的3月至8月,该公司录得净亏损101亿日元。正因疫情拖累,该公司全年总收入和净利润按年分别大幅减少12.3%和44.4%,为20088亿日元和903亿日元。

  然而,在很短时间内该公司似乎已经恢复十足信心。迅销首席财务官Takeshi Okazaki表示,预计在2021财年,亦即今年9月至2021年8月,收入能恢复到22000亿日元,净利润能恢复到1650亿日元。上述数字与2019财年水平相若。换言之,迅销现在就已经看到了行情的恢复,认为很快就能恢复到疫情前水平了。

  迅销经营多个服饰品牌,包括中国大陆消费者熟悉的优衣库、GU、Theory等。在业绩报告中,迅销透露了信心的端倪。

  一方面是线上销售的靓丽表现。在日本,线上销售额在下半财年里按年大涨54.7%,全年数字达到1076亿元,在总销售额中比例已达到13.3%;在中国大陆,线上销售占总销售额25%;在北美,线上销售为总销售贡献40%,尤其在财年四季度线上销售额暴增70%。

  另一方面是适应了居家服的需要。在日本,居家服饰销售畅旺,另外由于静坐太久的人们想增加运动量,连慢跑裤也卖得格外好;在中国大陆,由于优衣库推广的舒适概念深入人心,今年8月新开的19个门店都展现了比预期更好的“开门红”;在台湾,同样由于居家理念的推广,加之台湾当地推广“振兴券”等进行消费刺激,第四季度的收入和利润增长“尤其强劲”。

  趁着疫情,优衣库又改善网上销售平台,同时以限时优惠的方式吸引了更多人加入app会员。另外,优衣库承认在此期间的广告活动堪称“激进”,增长点主要在电子广告方面。

  近日有报道,截至8月底,优衣库在中国门店数量超过767家,首次超过日本国内764家直营店的数目。迅销会长兼社长柳井正称,根据中国的人口数,在中国目标门店数量为3000家。

(文章来源:21世纪经济报道)